優れたマーケッターが自社または、外部にいてマーケティング戦略を決めたが、実行のフェーズで進まないことがあります。 その原因の一つが、関係者への伝え方やプロジェクトの落とし込みが上手く行かず、実際の担当者が実行できないこと…

前編の続きです。 長期計画は、営業支援に終わらず、会社のブランディングを構築します。方法として、会社の強み、特長を整理し、今まで以上にWEB上で発信していきます。短期、中期的に築いた製品のポジションと、◯◯◯◯◯等を行な…

少し前になりますが、ソフトウェアの開発と販売をしている事業部長の方とマーケティングについて話す機会がありました。事前の話では、マーケティングの部署はあるのだが、専任者がいない、他部署との兼任で行なっている。今後、外部と連…

マーケティングファネルは現代にフィットしないという考えで、カスタマージャーニーを優先する担当者がいると思います。Googleでその背景を含め調べると一部でそのような見解はあります。この議論は、マーケティングファネルを事象…