エリアマーケティングとは、店舗周辺の限られた地域で行うマーケティングで、地域の特性(住人、環境等)を考慮し、売れる仕組みを考えていきます。
セブンイレブンは24時間営業していますが、地域によって、取扱い商品が異なります。
利用する人のライフスタイルや趣向によって、必要な商品や人気の商品が異なることは容易に想像出来るでしょう。
実店舗で、エリアマーケテイングが必要な理由
実店舗でのマーケティングを考えた際に、実店舗は容易に移転は出来ませんので、エリアをベースにして、広告宣伝活動をすることはとても有意義になります。
既存客の約7割が店舗の3km範囲以内から来ている、また、幾つかのエリアから来ている等を特定できれば、それらの地域に新聞折込広告(チラシ)や、ポスティングをすることは告知や集客に大変効果的です。
もちろん、実店舗以外に地域を限定しない、WEB等のチャネルがあれば、それらと合わせ、マーケティング戦略をし相乗効果を狙います。
複数チャネルがある場合は、それぞれの売上の比率と広告効果を考え、広告宣伝予算の配分を考えることになります。
